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青岛搜狗实用工具之超级皇冠样式
关注:    发布时间:2020-07-02    来源:企业动态
大家好,今天小编来给大家讲解一下后台实用工具之——超级皇冠样式。
搜狗超级皇冠样式,是置于搜索结果首页上方的图文结合的极具吸引力的广告, 独占首页上方黄金广告位,包括企业的 Logo,文字描述,图片,栏目,表格,子链等多种广告信息,用丰富的广告样式吸引网民的注意,帮助客户提升推广效果。
其中移动端的超级皇冠共有两种展现样式,可根据自身喜好选择不同物料模板进行添加。
超级皇冠样式的特点:
  1. 首屏独占,展示客户的广告不展示其他;
  2. Logo、活动信息、文字描述、3-4条子链;
  3. 占地大、通道多、方便点击;
超级皇冠样式的优势:
  1. 独立的竞价系统:如没有其他竞品添加超级皇冠,或添加的关键词并不在竞品超级皇冠的词包中,则高于最低出价即可展现;
  2. 独立精确的竞价词包:近30天经过精准搜索并产生消费的关键词才会进入词包;
  3. 无线上方首屏独占:样式展现在搜索结果页的首位,且展现改样式后本次PV不再展示其他广告;
  4. 模块丰富,样式醒目抓眼,图文子链混排,极大增加品牌曝光度;
  5. 抢占商业先机:覆盖品牌词无法覆盖的人群,开拓新客源;
  6. 品牌强势曝光:样式独占显示,强势占领无线搜索首位,增加品牌竞争力;
  7. 样式投放灵活:投放的时间、地点、价格、规模灵活可控;
适用客户:
除《样式行业限制》行业,均可使用
展现规则:
CPC计费,实际点击价格由超级皇冠下一名的质量度,出价及本身质量度综合决定。
关键词词库来源:账户中过去7天有精确触发消耗的词;
客户可以在旭日后台实现样式投放
入口:【搜索推广】——【推广管理】——【高级样式】——【超级皇冠】
第一步:词库买词,关键词需达到建议出价。
搜狗会将账户里目前适合投放超级皇冠样式的关键词加入到词库推荐给客户,这些关键词都是账户中表现比较好(排名较好、热度较高)的关键词,暂时还不支持客户自主加词。
根据客户的平均质量度及竞争激烈程度,搜狗会给每一个关键词推荐一个建议出价,如果客户出价达到建议出价,即有一定概率展现超级皇冠广告。
第二步:填写超级皇冠创意,包括创意描述、文字子链、活动信息、列表、图片;创意需通过审核成为有效状态。
创意描述:
创意描述小技巧:创意最好包括企业或公司介绍,公司涵盖业务,公司实力,以及公司简介等,运用简短的文字介绍,来突出企业优势,介绍出企业的主营产品,来满足网民的需求。用企业的实力以及品牌影响力,来吸引网民注意力。好的创意,能体现出公司的信任度,更容易吸引网民点击。另外,创意是超级皇冠样式中唯一的长文字介绍部分,又是位于样式的上方,其重要性不言而喻,因此,我们在编写创意时,一定要保证创意的质量足够高,相关度、通顺度、飘红和内容的吸睛都要兼顾。
文字子链:
    文字子链小技巧:子链位于创意下方,有对应的URL,可以直接跳转到落地页,子链的存在可以缩减网民的转化路径,一定程度上提高后续的留存。因此,子链的编写,我们倾向于推荐写公司的主营产品或业务,将公司的主要产品或业务名称一一罗列,或者写出我们有但是同行没有的优势,或者我们独有的卖点。注意,要在4-14个字节之间,多了不行,少了也不行。子链的位置,比较容易吸引点击,因此写产品和卖点是最合适,也容易复合网民的搜索需求。
活动信息:
活动信息小技巧:这个地方可以输入16-60个字节,位置也显眼,足够我们发挥了。我们可以把公司现在的优惠活动,或者公司的卖点写一下,此处也可以链接URL,可以直接链接到优惠活动界面,也能起到缩减网民的转化路径的作用。强烈推荐!
列表:
列表编辑小技巧:列表是整个超级皇冠样式中,空间占比最大的了,通过一系列的文字介绍,容易与客户需求形成高度匹配,基本是整个超级皇冠样式中最容易被点击的地方了。因此在列表的编辑上,我们可以着重下一番功夫,将公司的产品或者涵盖业务,详细罗列出来,公司所能提供的服务,公司有的资质,以及公司的联系方式,都可以体现在列表上。列表文字可以链接URL,根据文字的分类直接链接到产品的详情页,或者公司的介绍页面。列表的内容提炼的好,很大程度上能够提升广告后期的转化。
图片:
广告界向来有“一图顶千言”的说法,图片的重要性可见一斑。很多客户为了省事,推广组的超级皇冠创意都是一个样式,图片文字完全一样。在我们看来这是非常不可取的!几乎每一个推广组的关键词所代表的搜索意图都不一样,网民所关注的点也不一样,为什么不根据推广组的关键词单独配图呢?一个好的创意能够极大的提升创意的CTR,有的客户能提升10%的CTR,就是靠的创意精细化运营!图片+文案+子链,所有的创意内容,都与所在推广组关键词高度相关,符合网民的搜索意图。既然展现的是网民希望看的东西,网民又有什么理由不去点击我们的广告呢?
如需对超级皇冠样式进行批量上传、修改、下载等操作,可通过后台批量工具实现。
展现超级皇冠样式的条件:
  • 关键词审核通过;
  • 超级皇冠物料审核通过;
  • 质量度及出价综合表现排名第一。
我们必须要满足所有条件,超级皇冠样式才能得到展现的机会。这里强调一下出价的问题:虽然平台会给出一个建议出价,但是我们建议不要以建议出价作为实际出价,要比建议出价提高10%-30%,这样做的目的是:一是能够保证无论关键词市场价值是否发生变化,我们的超级皇冠都能顺利在线,减少人力成本;二是无论关键词的市场价值如何变化,我们的超级皇冠保持在线;三是出价偏高一些,可以保证超级皇冠的展现概率。
超级皇冠样式展现小技巧:在质量度一定的情况下,关键词出价越高,超级皇冠展现概率越高。而同一个关键词,在广告质量度一定的情况下,出价更高的广告会优先在搜索结果页展现。
另外,计算机超级皇冠关键词操作(删除或修改出价)对原来推广组无影响 ,原来推广组关键词的操作(比如:删除或转移关键词至其他推广组),对计算机超级皇冠生效。
超级皇冠样式对提升账户点击率的作用还是很大的,所以小伙伴们平时在给客户搭建或者优化账户的时候,要多多运用我们的超级皇冠样式哟!
    好了,小编今天就先给大家讲解到这里

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