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青岛搜狗推广品牌广告有哪些
关注:    发布时间:2020-07-02    来源:企业动态
近年来,随着企业主们的互联网意识增强,搜索引擎竞价广告(SEM)作为主流的推广渠道,因其触达的人群较为精准,转化周期较短的优势,吸引着企业主们竞相涌入,市场竞争愈发激烈,尤其是一些热门、转化词较为集中的行业,竞争日渐趋于白热化,点击成本越来越高,利润压缩严重,特别对于一些行业的腰部客户而言,砸钱砸不过行业老大,但如果不投又怕市场份额尽失,进退两难。此时此刻,在看此篇文章的你是否也深受此困扰呢?难道除了压缩成本高价砸钱,就只能屈于人后捡拾残余流量么?其实还有4个在竞价推广中往往被忽视掉的“流量绿洲”,今天让我带你找到他们,另辟蹊径收割流量。
品牌甄选,超级皇冠等特殊样式,今天小编来介绍品牌甄选。
  1. 品牌甄选——“通用词”触发,覆盖78%以上搜索行为,包时段【独占】
很多企业主在听到带有“品牌”字样的广告时,都会望而却步,习惯性的认为,品牌类广告只有“品牌词”才可以触发,虽然很想塑造品牌,但又怕自家的品牌知名度不够,没人搜索,因此没有投放,错失了此部分流量,同时也错过了品牌强势曝光力压竞品的机会。
其实,“品牌甄选”虽然挂着“品牌”的字样,实则通过“通用词”触发。众所周知,“通用词”因能覆盖用户78%以上搜索行为,自带流量光环,尤其是一些与业务强相关的“通用词”向来是投放的“必争之地”,也正因竞争激烈,导致其价格居高不下。另外,“竞价”广告的本质就是“占位”,占领更容易被看到的位置,占领更多人看到的位置。
而“品牌甄选”恰好集以上两项优势为一身,它是以“通用词”词包【包时段买断】的形式,实现该段时间内所购买的关键词的全国首位独占,妥妥的流量C位。也就是说当我们购买了这些词之后,无论什么时间,无论这个搜索的用户在哪个城市,只要他搜索了这个关键词,我们的广告都能第一时间展现在首位最醒目的位置,因其模块丰富占幅大,在移动端基本实现了霸屏。任凭其他家在竞价账户中关键词出价再高,也要屈居下方,而且更重要的是,无论有多少人点击此条广告进入页面,都不会额外收费。
接下来,让我们详细了解一下“品牌甄选”的个中细节,:
  • 产品定位及亮点
稳定占据搜索结果首位,长期潜移默化品牌教育,强势拦截竞品流量
  • 地域定向
默认全国投放,可支持省级直辖市定向
  • 限定行业
除医疗健康、网贷P2P、贵金属、众筹、外汇等行业外,基本上大部分的常规行业均可投放
  • 售卖方式
CPT包断售卖,一周起售,最长售3个月(需询价)
  • 售卖词类
通用词,需要与自身业务强相关,每个词包中关键词不超过30个
 
  1. 品牌地标——“通用词”触发,PC右侧强势曝光,包时段【独占】
给大家分享的第二个增量的产品是——“品牌地标”,与“品牌甄选”相同的是,他们都是通过“通用词”触发、包时段推广,投放期间全国买断位置独占,不同的地方在于:
  • 展现位置
仅在PC端展现
  • 售卖词类
通用词,每个词包中关键词为500个词以内,可使用标准词包,或投放自己整理的“定制词包”
  • 售卖方式
季度售卖(需询价)
与“品牌甄选”相比,它的优势在于:1)其关键词词包的容量较大,可投放的关键词多,流量覆盖的更为全面;2)独立在竞价广告区域之外,位置更加醒目。但是不足的地方在于它只在PC端有展现位,移动端无展现位。所以我的建议是如果预算有限,且所在行业获客来源基本集中在移动端,可以选择“品牌甄选”产品,但如果预算充足,希望能够进行强势曝光,或者您从事的是机械、检测等行业,最好是两个产品同时覆盖,以实现流量收割最大化,品牌曝光最大化
无论是“品牌甄选”还是“品牌地标”刚刚都提到了购买通用词词包,可是通用词量那么多,如何能精确的挑选出最核心的意图词? 选择什么样的词能够更贴近目标的需求人群?下面有几个选词的小技巧分享给大家:
  1. 账户中高PV搜索词
我们可以拉取账户中一段时间维度的搜索词报告,然后通过数据透视,整理出PV量靠前的TOP搜索词,需要注意的是一定是搜索词,而不是触发的账户关键词,因为品牌甄选和品牌地标都是精确匹配触发,所以搜索词会比账户中的关键词具有更大的触发概率;
  1. 下拉框选词
其实高意图的搜索词搜索引擎已经帮我们挑选出来了,只是被很多人忽视,没有好好利用,我给大家举个例子:
当我搜索“英语培训机构”时,下拉框中会弹出“英语机构排名前十“”英语培训机构排名”等关键词,这些关键词都是搜索引擎后台系统通过大数据分析得出的按照搜索热度进行排序的高意图词,我们可以以我们的核心业务作为词根,用此方式找出此项业务的意图TOP词。
  1. 相关搜索
另外,同下拉框有异曲同工效果的还有穿插在搜索结果中的相关搜索推荐,这里面的词是后台大数据分析出的,之前搜索过此词的人同时搜索的其他词,这些词也具有超高的PV以及超高的意图,一定要好好利用起来。
 
 
其实刚刚推荐给大家的寻找意图词的方法不仅仅在词包选择时会用到,在我们日常的竞价推广中,这些词也比不可少。一些高流量词、高转化词我们都可以通过此方式来进行词量的拓展。
之前小编给大家说有4个日常被忽视的流量来源,以上是本期给大家分享的2个拓量产品,下期,小编将着重的介绍另外两个在常规的推广中被忽视的流量来源

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