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青岛搜狗推广常见问题—新开账户如何快速搭建
关注:    发布时间:2020-06-30    来源:企业动态
不管你是老练的竞价是还是竞价小白,都需要掌握快速搭建优质账户的方法,搭建竞价账户有哪些步骤呢,怎么能快速搭建账户让客户产生消耗,看一下我搭建账户的一些心得分享吧。
首先,在你接到一个新户,先不要着急动手搭建账户,而是要先熟悉了解你要搭建账户的产品,以及受众人群的搜索习惯,当然有些信息是我们可以再跟客户打电话沟通的时候就可以了解到的,沟通他们的推广诉求,SEM竞价推广这块的打算,推广力度是多少,确定预算,以及他们产品的卖点等,以及行业情况,找准核心词,在网上用核心词进行搜索,了解目前竞争对手的一个情况,制定客户的一个投放方案。
如何检验一个账户搭建结构是否合理呢?主要从三个方面去看。第一个是看账户搭建的完整性,整个结构是否满足业务范畴对应的人群?
完整账户结构搭建
推广计划 品牌词 通用词 产品词 地域词 竞品词 人群词
推广组 品牌-核心 通用-核心 产品-核心 地域1 竞品1 双11活动
品牌-网站 通用词-疑问 产品-疑问 地域2 竞品2 开学季特惠
品牌-电话 通用-咨询 产品-机构 地域3    
    产品-价格      
 
第二步就是拓词,这里可以参考我的上一篇文章,关键词挖掘的有效途径。
在新建账户时,拓词尽量全,不用非要追求数量,主要还是账户结构,后期还可以根据搜索词报告再逐渐添加完善关键词,那我们怎么才能全面的的去拓词呢?
  1. 下拉关键词(搜索引擎)
    这类词的搜索量一般很可观,基本都是流量挺大的相关词。但是要记住:量大的词不一定就是转化率高的词!一般,新账户前期推广时,比较重视这类词,但是后期会调整重点的关键词,因为后期通过数据会分析出转化率高的一批关键词。
  2. 借助第三方工具
网上的拓词工具有很多,我常用到时百度推广管家来拓词,除此之外在我们的账户后台也可以通过关键词推荐来进行关键词的挖掘。

我们后台的工具拓词

三、分词,拓展词库以后就是分词,这里教给大家一种快速分词的方法,用excel表格快速有效的分词,首先我们需要将我们的词库用excel分词表格分成疑问词和名词,什么叫疑问词呢?就是后缀为“如何”“多少”“哪里好” “吗”等等之类的词,我们把它单独拿出来,剩下的名词放在另一个表格中备用。

其次剩下的名词也需要按照词性再进行分组,这里需要我之前文章说的一个点,把关键词按需求分组,大致分为4个层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。这里就不过多的讲分词了。
调整,是调整我们的账户结构了,分完词我们是没有挑选杂词的,所以这一步比较的繁琐,我们需要把没用的词全部删除,这对于我们来说是一个非常痛苦的过程,这也能考量一个竞价员基本功是否扎实,这里就不再做过多的描述。
分好词在excel表格中填写计划、单元、关键词、URL 等相应的数据,如下图。复制表格内容到搜狗推广管家。
对于新开账户,一开始推广我通常是先开短语核心,测试流量,然后分析数据,再随之做关键词的匹配与价格调整。

搜狗推广管家——关键词——批量添加/更新,这样可以一键把关键词物料上传到账户,计划和组也分好了。
根据操作一步步点下一步,关键词添加成功,创意也如此,可以批量上传添加,
步骤  搜狗推广管家——创意——批量添加/更新
创意写好批量上传很方面,但是这里要提醒一下,我们一定要把创意写好,因为创意直接关乎你的点击量,好的创意也会影响你的账户质量度,这里给大家说一个名词,综合指数排名(CRI)=出价*账户质量度,质量度约等于点击率,所以,你的创意直接关乎你的排名,所以想做出效果,还是要好好把创意写好才可以了。
 

那么如何撰写创意呢,
撰写创意是在推广组层级进行的,这也就意味着多个关键词使用相同几条创意,那么也就意味着同一推广组的词必须极度相近,才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。
撰写创意快速方法:
1. 深刻了解公司运营的主营项目,多多与负责人沟通。
2. 挖掘公司自身的优势。(比如:专注化妆培训10年、一对一指导、包就业等)
3. 网上搜索关键词,了解竞争对手创意手法,去其糟粕,留其精华。
4. 综合公司的优势和对手的创意精华,再融合自己的好点子,这个就可以作为初期的创意了。
创意方面出了刚说的基础创意之外,还有多种高级样式,,组件等,要根据你自己的实际情况去做选择。不过创意弄好,基本一个账户的结构已经搭建好了,其实可以上线推广了,可以先开启推广我们再继续给账户添加高创,附加电话,线索营销等信息。
对于移动系数设置为多少合适?我的建议是,系数设置成1,后期观察,如果总体比较落后,再抬高系数。
层级设置,这个是我们搭建账户的最后一步了,这些都是很简单啦,这些都是在我们跟客户沟通时就确定好了的内容了,就是账户的预算,设置推广地域,还有计划层级推广时段,推广地域等,这里就不做具体操作说明了,根据账户的实际情况调整就可以了,到这里一个完整的账户就搭建出来了。
这么说吧把一个SEM账户看成一个树状型的的三层目录结构,从根基到枝干、从推广计划到关键词基本上一个账户结构就已经搭建完成,接下来就是根据不同的推广组撰写创意和选择合适的landingpage,同时针对推广计划还要设定具体的预算、投放地域以及时间段就可以开启广告正常投放,接下来就是长叶结果收获的时候了。
当然,这个是一个竞价专员所具备搭建SEM竞价账户必须需要的逻辑思维能力,至于具体怎样搭建一个SEM竞价推广账户,有兴趣的朋友可以详细了解一下 如何一步一步搭建一个SEM竞价推广账户。当然每个人都有自己搭建账户的简便方法,有自己的一个思路,欢迎大家也来分享一下自己快速搭建账户的一个心得和好方法。

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